Duopol ničí tradiční média. Náklady novin jsou nižší než v roce 1940

Téměř žádné moderní médium nepřežije bez reklamy, předplatné a stánkový prodej často nestačí ani k pokrytí nákladů, natož k zisku. Inzerci tisk používá k svému udržení již několik století. Londýnské The Times od svého založení v roce 1785 až do roku 1966 neměly na přední stránce hlavní zprávy, jak jsme zvyklí, ale pouze reklamu a inzeráty. Tento model se týkal i řady dalších novin. Jakýkoli výpadek inzerce mohl být pro média likvidační. To přesně nastalo v průběhu nultých let.